16+
Больше новостей

Юрий Валгушкин 16%

Алла Сыч 13.3%

Андрей Филатов 58%

Не знаю 12.7%

Всего голосов: 150

Больше опросов

Журналисты против пиарщиков

Спасибо всем, кто откликнулся на предыдущую статью в блоге – «Под прессом корпораций». Видимо, тема многих «задела за живое». В свою очередь, хочу поделиться взглядом на ту же проблему, но уже с другой стороны – с точки зрения рекламодателя, заказчика, пиарщика. Несмотря на то, что этот текст был написан около шести лет назад, мне кажется, он еще актуален. Так что исправлять в нем ничего не буду, хотя и взгляды мои за это время несколько поменялись.

Началось с того, что на открытии тюменского Дома журналистов председатель Союза журналистов России господин Богданов сказал фразу, смысл которой сводился к тому, что пиарщикам и политтехнологам вход сюда заказан… Ну, и куда мне теперь предлагается засунуть свою корку о членстве в СЖР?

Потом был спор с подругой-журналисткой, и общий смысл ее «претензий» сводился к двум вопросам: «Почему вам, пиарщикам, за фактически ту же работу платят больше, чем нам, журналистам?» и «Почему вы, пиарщики, думаете, что вы хитрее нас, журналистов?».

Действительно, почему так выходит, что взаимоотношения пиарщиков и журналистов превращаются в аналог игры «Противостояние»? Первые не любят вторых за нахальство, перетасовку фактов и любовь к скандалам. Вторые постоянно подозревают первых во вранье и попытках манипулировать свободным мнением СМИ. Вообще, складывается впечатление, что обе стороны просто завидуют друг другу. Но тщательно это скрывают.

Платят больше? Да, бывает и больше. А знаете, почему? Потому что, на мой взгляд, из дерьма сделать конфетку гораздо сложнее, чем наоборот. Вот и выходит, что пиарщики, пыхтя, выдают некую информацию (не вранье, нет – просто «подрихтованный» в угоду своим корпоративным интересам текст), а журналисты начинают искать в ней скрытый подвох – где же нас обманули? Кто кого перехитрит? Журналисты радостно потирают руки, нарыв какую-нибудь «сенсацию». И, считая, что разгадали очередной пиарный ход, сейчас скажут «правду»; пиарщики довольно хихикают, «слив эксклюзивно по секрету» важную новость и видя как через два часа она расползается по сети…

Почему мы не можем нормально существовать друг с другом? Почему все сводится либо к примитивной перепечатке СМИ присланных пресс-релизов, либо к заключению договора и публикации сплошной «джинсы»? Я не люблю «джинсу», но по всему выходит так, что СМИ удобнее печатать именно ее. Журналисту лень ковыряться в фактах, ему неинтересно перелопачивать литературу в поисках информации по теме. Ему и тема-то по большому счету неизвестна. У него «горит» эфир или верстка, он сам на конвейере и не может с него слезть. И ладно бы поводы были ничтожными. Я понимаю, никому не интересно, что фирма «Метлы-Веники» обслужила юбилейного десятого покупателя, но у них зачастую нет времени и на важные события.

Зато когда где-то что-то взрывается/ломается/рушится – они тут как тут. На моей памяти за последнее время телефон в нашей пресс-службе обрывали, когда бастовали рабочие у подрядчиков, «полетел» энергоблок и меняли «генерала». Показатель? Причем, замечено: журналисты любят говорить, что, мол, скандалов хотят сами наши читатели/зрители, а мы лишь выполняем их пожелания (да, и кстати, как бы между прочим поднимаем себе тираж/рейтинг). Сама публика при этом тоже любит пожаловаться на засилье в СМИ скандалов/происшествий/терактов и прочего – устали, говорят, хотим доброго и вечного. Так и валят друг на друга, и, наверное, никогда не разберутся, кто «первый начал».

Я не люблю журналистов. Не всех как класс, а лишь ту их часть, из-за которой и возникает это здоровое чувство злости. Я о тех случаях, когда наши СМИ дерутся за так называемый «муниципальный заказ», позволяющий существовать безбедно в течение года; я о тех случаях, когда редактор газеты, напечатав серию абсолютно бредовых материалов из серии «Кошмары нашего городка», после моего звонка прозрачно намекает на желание заключить договор на информационное обслуживание; я о тех случаях, когда журналисты путают имена/должности/факты лишь потому что им профессиональная гордость (или глупость?) не позволила перезвонить и уточнить, как будет правильно.

Мне не нужны «прикормленные» журналисты, готовые за деньги печатать что угодно. Мне не надо, чтобы о моей компании писали только хорошее. Мне, поверьте, тоже не доставляет никакой радости читать в глянцевых журналах собой же написанные и проплаченные интервью или, в очередной раз «отмониторивая» СМИ, находить клоны своего же пресс-релиза, добавленные сверху «шапкой»: «Как сообщает пресс-служба…», а снизу – фамилией того или иного журналиста. Хочется общаться с толковыми, грамотными, инициативными людьми. Слава богу, что их тоже достаточно. Но вот теряются они как-то на общем фоне…

Не хочется и выгораживать сейчас «своих» в лучшем свете. У нас, пиарщиков, тоже куча своих «тараканов». И недоговариваем, и надоедаем звонками, и требуем внимания… В конечном итоге мы зажаты еще в более узкие рамки, нежели пресса – нам по дефолту положено создавать лишь позитивный образ, что и пытаемся делать. Но все-таки странно, почему журналисты, так недолюбливая нашу «продажную» профессию, очень часто уходят туда сами, но я не помню ни одного примера, чтобы было наоборот…

Может, действительно, поступать как Одна Известная Компания, которая информационно заперта практически наглухо и которая все общение с прессой ограничивает пресс-конференцией «генерала» раз в год и выпуском такого же итогового пресс-релиза? Их можно понять - они монополисты, и любая нападка со стороны СМИ принесет им вреда не больше, чем Моська, гавкающая на слона. А они молчат себе и усмехаются. И продолжают работать…



05 июля 2010 в 12:32, просмотров: 4065, комментариев: 0


Комментариев пока нет.

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Вы можете войти на сайт или зарегистрироваться


Топ 10

  1. ​Навального увезли из московского СИЗО. Адвокаты не знают, куда 1047
  2. ​Не хватает до зарплаты? Югорчане стали брать почти в 1,5 раза больше микрозаймов 954
  3. За сутки в ХМАО 116 жителей заболели COVID-19, а двое от него скончались 796
  4. Регионы «тюменской матрешки» остро нуждаются в дворниках 653
  5. ​Сургут определится с новым градоначальником завтра 615
  6. Если куратор строительства может написать в резюме только: «Не сломал ничего» – это катастрофа 608
  7. ​Актировка: 1-11 классы первой смены 591
  8. ​Пенсии россиян подрастут в апреле 584
  9. В ДТП под Ханты-Мансийском пострадали два человека 502
  10. ​Сургутяне возмущены самовольно установленным гаражом возле ТЦ «Жасмин» 497
  1. ​Весна задержится: синоптики дали прогноз на весну и лето 2021 года в Сибири 9968
  2. ​Сургутянам стали доступны товары «Леруа Мерлен» 7978
  3. ​Актировка: 1-11 классы первой смены 6905
  4. Абсолютный ноль: сайт прогноза погоды «предсказал» минус 273 в Сургуте 5945
  5. ​Жители Нижневартовска пожаловались на замороженное молоко на прилавках магазина 5550
  6. ​Наталья Комарова поручила разобраться с капремонтом дома на Бажова в Сургуте 5430
  7. ​Москва и Питер проиграли Сургуту по доступности жизни 5183
  8. ​Умер после осмотра врача: сургутские следователи разбираются в обстоятельствах гибели маленького ребенка 4599
  9. ​Студенты нижневартовского вуза рассказали, что их привлекают к политическому пиару 3931
  10. ​В Югре на корпоративе в честь 23 февраля произошло убийство 3619
  1. ​Чиновники планомерно занимаются отчуждением общественных пространств в пользу крышуемых ими бизнесов 20235
  2. В Сургуте появится второй мост через Обь 13869
  3. ​ИНСАЙД. Дмитрий Попов возвращается в Сургутнефтегаз 13312
  4. ​Людей больше, протест мирнее. В Сургуте начался митинг в поддержку Навального 11038
  5. ​«Леруа Мерлен» в Сургуте может открыться в марте 10777
  6. Под Нефтеюганском столкнулись два КАМАЗа 10516
  7. ​Сургутянка похитила у администрации более 4 миллионов рублей 10415
  8. В районе Нефтеюганска автомобиль влетел в КАМАЗ: водитель легковушки не выжил 10060
  9. ​Директора строительной фирмы, обманувшего дольщиков в Нефтеюганске, накажут 10013
  10. ​Весна задержится: синоптики дали прогноз на весну и лето 2021 года в Сибири 9968