16+
Больше новостей

Да 64.2%

Нет 27.8%

Не знаю 8%

Всего голосов: 162

Да 28.8%

Нет, но хочу приобрести 15.3%

Нет, и не хочу приобретать 55.8%

Всего голосов: 163

Да 32.4%

Нет 48.9%

Не знаю 16.5%

Живу в другом регионе 2.2%

Всего голосов: 182

Больше опросов

Журналисты против пиарщиков

Спасибо всем, кто откликнулся на предыдущую статью в блоге – «Под прессом корпораций». Видимо, тема многих «задела за живое». В свою очередь, хочу поделиться взглядом на ту же проблему, но уже с другой стороны – с точки зрения рекламодателя, заказчика, пиарщика. Несмотря на то, что этот текст был написан около шести лет назад, мне кажется, он еще актуален. Так что исправлять в нем ничего не буду, хотя и взгляды мои за это время несколько поменялись.

Началось с того, что на открытии тюменского Дома журналистов председатель Союза журналистов России господин Богданов сказал фразу, смысл которой сводился к тому, что пиарщикам и политтехнологам вход сюда заказан… Ну, и куда мне теперь предлагается засунуть свою корку о членстве в СЖР?

Потом был спор с подругой-журналисткой, и общий смысл ее «претензий» сводился к двум вопросам: «Почему вам, пиарщикам, за фактически ту же работу платят больше, чем нам, журналистам?» и «Почему вы, пиарщики, думаете, что вы хитрее нас, журналистов?».

Действительно, почему так выходит, что взаимоотношения пиарщиков и журналистов превращаются в аналог игры «Противостояние»? Первые не любят вторых за нахальство, перетасовку фактов и любовь к скандалам. Вторые постоянно подозревают первых во вранье и попытках манипулировать свободным мнением СМИ. Вообще, складывается впечатление, что обе стороны просто завидуют друг другу. Но тщательно это скрывают.

Платят больше? Да, бывает и больше. А знаете, почему? Потому что, на мой взгляд, из дерьма сделать конфетку гораздо сложнее, чем наоборот. Вот и выходит, что пиарщики, пыхтя, выдают некую информацию (не вранье, нет – просто «подрихтованный» в угоду своим корпоративным интересам текст), а журналисты начинают искать в ней скрытый подвох – где же нас обманули? Кто кого перехитрит? Журналисты радостно потирают руки, нарыв какую-нибудь «сенсацию». И, считая, что разгадали очередной пиарный ход, сейчас скажут «правду»; пиарщики довольно хихикают, «слив эксклюзивно по секрету» важную новость и видя как через два часа она расползается по сети…

Почему мы не можем нормально существовать друг с другом? Почему все сводится либо к примитивной перепечатке СМИ присланных пресс-релизов, либо к заключению договора и публикации сплошной «джинсы»? Я не люблю «джинсу», но по всему выходит так, что СМИ удобнее печатать именно ее. Журналисту лень ковыряться в фактах, ему неинтересно перелопачивать литературу в поисках информации по теме. Ему и тема-то по большому счету неизвестна. У него «горит» эфир или верстка, он сам на конвейере и не может с него слезть. И ладно бы поводы были ничтожными. Я понимаю, никому не интересно, что фирма «Метлы-Веники» обслужила юбилейного десятого покупателя, но у них зачастую нет времени и на важные события.

Зато когда где-то что-то взрывается/ломается/рушится – они тут как тут. На моей памяти за последнее время телефон в нашей пресс-службе обрывали, когда бастовали рабочие у подрядчиков, «полетел» энергоблок и меняли «генерала». Показатель? Причем, замечено: журналисты любят говорить, что, мол, скандалов хотят сами наши читатели/зрители, а мы лишь выполняем их пожелания (да, и кстати, как бы между прочим поднимаем себе тираж/рейтинг). Сама публика при этом тоже любит пожаловаться на засилье в СМИ скандалов/происшествий/терактов и прочего – устали, говорят, хотим доброго и вечного. Так и валят друг на друга, и, наверное, никогда не разберутся, кто «первый начал».

Я не люблю журналистов. Не всех как класс, а лишь ту их часть, из-за которой и возникает это здоровое чувство злости. Я о тех случаях, когда наши СМИ дерутся за так называемый «муниципальный заказ», позволяющий существовать безбедно в течение года; я о тех случаях, когда редактор газеты, напечатав серию абсолютно бредовых материалов из серии «Кошмары нашего городка», после моего звонка прозрачно намекает на желание заключить договор на информационное обслуживание; я о тех случаях, когда журналисты путают имена/должности/факты лишь потому что им профессиональная гордость (или глупость?) не позволила перезвонить и уточнить, как будет правильно.

Мне не нужны «прикормленные» журналисты, готовые за деньги печатать что угодно. Мне не надо, чтобы о моей компании писали только хорошее. Мне, поверьте, тоже не доставляет никакой радости читать в глянцевых журналах собой же написанные и проплаченные интервью или, в очередной раз «отмониторивая» СМИ, находить клоны своего же пресс-релиза, добавленные сверху «шапкой»: «Как сообщает пресс-служба…», а снизу – фамилией того или иного журналиста. Хочется общаться с толковыми, грамотными, инициативными людьми. Слава богу, что их тоже достаточно. Но вот теряются они как-то на общем фоне…

Не хочется и выгораживать сейчас «своих» в лучшем свете. У нас, пиарщиков, тоже куча своих «тараканов». И недоговариваем, и надоедаем звонками, и требуем внимания… В конечном итоге мы зажаты еще в более узкие рамки, нежели пресса – нам по дефолту положено создавать лишь позитивный образ, что и пытаемся делать. Но все-таки странно, почему журналисты, так недолюбливая нашу «продажную» профессию, очень часто уходят туда сами, но я не помню ни одного примера, чтобы было наоборот…

Может, действительно, поступать как Одна Известная Компания, которая информационно заперта практически наглухо и которая все общение с прессой ограничивает пресс-конференцией «генерала» раз в год и выпуском такого же итогового пресс-релиза? Их можно понять - они монополисты, и любая нападка со стороны СМИ принесет им вреда не больше, чем Моська, гавкающая на слона. А они молчат себе и усмехаются. И продолжают работать…



05 июля 2010 в 12:32, просмотров: 4071, комментариев: 0


Комментариев пока нет.

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Вы можете войти на сайт или зарегистрироваться


Топ 10

  1. ​Готовим тазики! Стал известен график отключения горячей воды в Сургуте 2833
  2. Евгений Марков: «Владимир Вольфович не грустит: он сосредоточен!» // ВИДЕО, ТЕКСТ 1902
  3. ​Чемпион КХЛ сургутянин Александр Яремчук: «Я уже в команде мечты...» 1281
  4. ​Подача заявок на «Бессмертный полк» заканчивается совсем скоро. Рассказываем, как присоединиться к акции 1094
  5. Целую жилую трехэтажку в Нижневартовске можно купить на Avito 974
  6. ​Батрутдинов показал пробы в роли Зайца в шоу «Маска» 842
  7. ​Поезд Победы прибудет на станцию Сургут 15 мая 774
  8. Здоровы и на госслужбе: расследователь Bellingcat нашел Петрова и Боширова 774
  9. ​Югорчане устали говорить о коронавирусе 581
  10. ​Органы опеки Пыть-Яха накажут из-за погибших в пожаре детей 566
  1. ​Майские в онлайне. Как сургутяне отметят праздники? 4014
  2. Накануне в центре Нижневартовска сгорел деревянный дом // ВИДЕО 3961
  3. ​Вартовские врачи успешно провели сложнейшую операцию для предупреждения рака 3258
  4. Без изменений: Богданов остается главным в Сургутнефтегазе 3227
  5. Пожарные полчаса тушили крышу жилого дома в Нефтеюганске // ВИДЕО 3165
  6. ​Тамара Лычкатая обратилась в прокуратуру в связи со своим увольнением из Сургутского театра 2924
  7. ​Ледоход ждут в Нижневартовске сегодня вечером 2917
  8. ​Готовим тазики! Стал известен график отключения горячей воды в Сургуте 2833
  9. ​Вартовчанка пыталась откупиться за убийство, совершенное дочерью 2719
  10. Татьяна Мойсиюк: «Здоровый партнер может не заражаться от ВИЧ-положительного партнера, они могут иметь здоровых детей» 2666
  1. Глеб Самойлов: «Чем недовольнее морда, тем ты больше екатеринбуржец» 21633
  2. Помощник депутата Госдумы обозвал офис Сургутнефтегаза стадионом 19462
  3. ​«Вышел из служебного автомобиля и прыгнул с моста»: следователи разбираются в обстоятельствах гибели югорчанина 17689
  4. Бесконечные шашлыки ждут россиян в мае: ​Путин продлил майские праздники 14892
  5. ​А у меня коты! 10869
  6. Депутат, отрицавший масочный режим, госпитализирован из-за коронавируса 9137
  7. ​Кто посадил «Петрушку» и кто за это сядет? 8921
  8. Народный человек 8410
  9. Столкновение легковушки с грузовиком в Нефтеюганском районе стало фатальным для двух мужчин 7747
  10. ​В Сургуте задержали беглого преступника после того, как он выстрелил в коллегу 7443